国内短视频产业发展现状及趋势分析



前瞻分析认为,近年来,我国短视频行业发展迅速具体将呈现以下发展趋势:


一、优质内容将成为短视频的竞争核心从几秒钟到几分钟不等,主要依靠移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑。而且可以在社交媒体上实时分享和无缝对接,短视频的内容,融合了文字、语音和视频,相比其他较为单一的内容传播模式,能够更直观,立体地满足用户分享、表达、 交互和沟通的诉求。也因其制作流程简易化,传播模式碎片化等特点,极大地激发了用户的创作兴趣,使得用户的参与度和用户的黏性都大大提高。短视频反映社会现状和热点,彰显正确价值观并引起观众共鸣的短视频内容将更容易获得广泛的传播。


二、技术创新将推动短视频进一步发展。短视频行业的技术创新将主要围绕推荐、安全、场景三个方面展开:

推荐方面:短视频平台有望利用日益成熟的人工智能技术,更好地解决非个性化推荐和个性化推荐两大问题。

安全方面:可借助区块链技术实现更便捷、更低成本的内容版权保护。

◆ 场景方面:未来通过“大宽带,低时延”的 5G 网络技术,连接海量智能设备,短视频的应用场景将被极大地丰富,行业将更具想象空间。

三、产业链参与主体众多。快手、美拍、抖音等各平台在互联网内容生产和消费领域掀起了新的浪潮,也给微博和微信等“传统”新媒体造成了新的冲击。


疫情催生更多用户规模。2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频资讯传播的潜力,短视频用户规模进一步增长。据CNNIC数据显示,2020年6月,我国短视频用户规模已经达到81786万人,使用率高达87%。